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中国手机市场打响价格战,苹果手机降价以后,

06-17 07:06:25 芒果怎么种盆栽

“三星将重返战场!”2月28日,三星电子大中华区总裁权桂贤在浙江乌镇喊出了这一口号。

当天,三星发布了三款S10系列手机:三星Galaxy S10e、三星Galaxy S10和三星Galaxy S10+。其中,S10e售价4999元,S10+高配版售价10999元。

“这个价格低于预期,”在乌镇发布会现场,一名业内人士对《国际金融报》记者表示,“原以为S10e价格会超出5000元。”

事实上,早在2月21日,三星就在美国旧金山发布了S10系列手机,当天发布会结束后,S10系列中国行货价格便很快出炉:其中,S10e定价5300元,S10定价6300元起,S10+定价7300元起,更高配置的机型(12GB+1TB)尝鲜价更是达到12000元。此次,国内发售价格最终确定为10999元,较之官网提供的尝鲜价降低了1000多元。

产业经济观察家丁道师对《国际金融报》记者表示,面对逐年惨淡的中国市场,三星正在调整自己的营销策略,纯粹走高价市场,已经让三星感到了痛处。

“另外,三星避开了火热的MWC2019盛会,专门在中国举办一场发布会,这个细节性的安排也可以看出三星对中国市场的重视程度。”丁道师称。

IDC数据显示,2013年,三星手机在中国的市场份额占比为19.7%,位列中国智能手机排行榜第一;到2015年,三星手机市场份额已跌至9.7%;2017年,下滑势头延续,市场份额仅为2.2%。另据中商产业研究院10月25日发布的《2018年Q3中国手机市场销售排名》,三星手机销量为123万部,在国内的市场份额仅为1%。

这迫使三星不得不做出新的调整。权桂贤在活动现场表示:“我们要聆听中国消费者的心声,为他们量身定制市场营销策略,满足他们的需求。”

业界对此作出的解读是产品“降价”,同时三星本身也在开始新的组合尝试:除了降低旗舰产品的价格,三星也逐步推出中端手机开拓新的市场。

据了解,2018年6月,三星发布Galaxy A9 star和三星Galaxy A9 Star Lite两款新机,定价分别为2999元和1999元;2018年12月,三星又推出了Galaxy A8s,起售价2799元,并邀请当红艺人张艺兴代言。

“国内消费者已经被性价比的消费理念所深深感染,三星在中国如果只一味走高端市场,会走进一条死胡同。”资深通信媒体人、通信业观察人士钱立富对《国际金融报》记者分析道,此外,国产品牌在中国消费者心中的地位已经不比往日,无论是口碑还是认同感都有了很大的提升,这对三星来说是一个很大的挑战。

丁道师认为,三星在中国市场溃败的很大一部分原因在于价格太高。在新的旗舰机营销和中端市场的开拓下,2019年,三星手机在中国市场的表现或会好于2018年,市场份额大概率将超过1%,但他同时表示,想要回升至10%到20%,可能性不大。

此外,丁道师预测称,三星S10系列在国内实际售价最终还会下降,现场多名业内人士也对记者表示,“目前这个价格仍旧偏高。”(国际金融报记者 汪建君)

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